对于希望快速建立客户群并以最少的投资获得利润的小型企业来说，电子邮件营销是一种理想且价格合理的营销策略。但是，在让人们点击您的消息之前，您必须引起他们的注意。设计在营销中起着至关重要的作用，因此在开始电子邮件营销之前，博大精微请您牢记以下电子邮件设计的注意事项。
电子邮件布局设计技巧
从页眉到页脚，电子邮件布局应自然而然地通过吸引读者的眼球产生欲望，并通过号召性用语激发用户响应。
要做
- 平衡内容，并具有比图像更多的文本-至少60％的文本到40％的图像。
- 合并大量空白空间，以使外观清晰简洁，从而在视觉上将设计元素分隔开。
- 优先考虑内容层次结构，最重要的内容放在首要位置。
- 使用针对桌面和移动设备均已优化的响应式模板（70％的电子邮件在移动设备上打开）。
- 使您的内容易于阅读，收件人无需阅读每个单词即可理解您的电子邮件并单击您的乌链接。
- 使用标题和副标题。
不要
- 不要在电子邮件中只使用单个图像；许多电子邮件客户端不会自动显示图像。
- 电子邮件中的任何地方都不要包含长文本块。而是将内容分成简洁的部分。
- 不要使电子邮件过长。一些电子邮件客户端会剪切长消息（例如，Gmail会剪切任何大于102 KB的消息）。剪切的消息不仅不利于营销和转化，而且由于它们隐藏了取消订阅的链接，因此可能违反反垃圾邮件规则。
- 不要将您能想到的所有内容塞入电子邮件中；而是把电子邮件作为激发点击的工具，以获取更多信息和购买。
- 不要为内容使用深色，有图案或图像的背景（在较浅的主体内容区域后面有深色背景是可以的，尽管它不会在所有电子邮件客户端中都显示出来，但这可以使您的电子邮件突出显示）。
- 不要让您的布局太满-用易于理解的摘要使电子邮件保持简单，并明确呼吁采取行动。
电子邮件颜色提示
您选择的电子邮件颜色可以帮助您的品牌和信息脱颖而出。
要做
- 限制您使用的颜色数量（您可以匹配品牌和网站颜色，或选择当前促销所使用的颜色）。
- 在浅色背景下对比深色文字。
- 如果需要，可使用您的原色填充页眉和页脚，或使用彩色线条将它们与主体内容分开。
- 使用图像为您的电子邮件设计添加其他颜色。
不要
- 请勿使用彩色的正文文本-使其保持黑色或深灰色。
- 请勿在您的主要内容区域使用深色背景。
- 在设计中不要使用两种以上的主颜色（可以使用多色徽标和图像）。
- 请勿使用互相冲突颜色或不具有吸引力的颜色。
电子邮件字体和排版技巧
想吸引读者的易读电子邮件，请尽量简化排版。
要做
电子邮件中只能使用一种或两种字体。
- 正文中使用无衬线字体
- 使用简单易读的网络安全字体。示例包括Open Sans，Helvetica，Courier，Raleway，Droid Serif，Arial，Tahoma，Times New Roman……。
- 正文字体的大小应为14至16点，标题字体的大小应为22至24点，以实现最佳的可读性。
- 使用与品牌和消息传递对齐的字体。
不要
- 使用脚本字体或其他奇特的字体，这些字体可能很难阅读。
- 使用可能无法在所有设备上正确呈现的自定义字体。
- 使用彩色字体，但标题除外（深灰色或黑色最适合正文复制）。
- 电子邮件表情符号提示
- 在数字通信领域，品牌使用的表情符号同比增长了609％。这是正确使用它们的方法。
要做
- 结合表情符号可以节省空间，电子邮件主题中的符号可以表达出更多的意思（谨记电子邮件主题字符数量不要超过49个）。
- 使用表情符号使电子邮件主题在收件箱中脱颖而出。
- 仅使用有助于传达您的信息并引起兴奋的相关表情符号。
- 在称呼和签名中添加带有表情符号。
- 使用表情符号在正文中突出显示交易和特价优惠。
不要
- 不要过度使用表情符号-表情符号应该用作有意义的重要的地方，而不是邮件的大部分信息都带有表情符号。
- 不要使用令人困惑的表情符号。坚持使用普遍认可的表情符号：笑脸，咖啡杯等。
- 不要仅仅依靠表情符号来表达重点。它们可能无法在所有电子邮件客户端中正确呈现，因此应使用它们来增强您的消息。
电子邮件图片提示
电子邮件中应谨慎使用图片。
要做
- 以72像素/英寸保存图像，并针对网络进行优化以快速加载电子邮件。
- 在电子邮件中使用JPG和PNG图像。仅当GIF不太大时，才应谨慎使用。
- 交错排列图像和文本，以获得简洁，易于使用的布局。
- 使用吸引力强的图像来讲述您的故事：例如，您使用的产品或满意的客户图像。
- 使用替代文字，以便读者在电子邮件客户端不显示图片时可以阅读您的图片内容。优质的替代文字仍会激发点击次数。
- 调整视网膜显示器图像的大小（是普通显示器的两倍）。
不要
- 不要将图像用作您的整个电子邮件，因为它们可能不会自动显示在许多电子邮件客户端中。
- 号召性用语不要使用图像，因为它们可能无法渲染。
- 不要完全依靠图像来讲述你的故事。有些电子邮件客户端不会自动呈现图像。
- 不要使用复杂或令人困惑的图像。
- 不要增加电子邮件的图像大小-在保障清晰的前提下尽量压缩图片大小。
电子邮件号召性用语提示
您的号召性用语助推电子邮件成功。
要做
- 将号召性用语按钮与其他电子邮件内容区分开来。
- 保持您的号召性文字简短，有意义：立即购买，了解更多，了解更多信息，等等。
- 将您的第一个号召性用语放在内容的上方，并在必要时在下面重复（每封电子邮件两个或三个号召性是一个很好的经验法则）。
- 将按钮设置得足够大，以使读者不会错过它们。
不要
- 不要用不同的号召性用语。相反，应专注于促使读者采取单一行动。如果有更多的号召性用语，请在其它的电子邮件中使用。
- 不要掩盖行动号召。您希望您的号召性用语脱颖而出，引起关注并获得点击。
- 不要偏离主题。您的号召性应该与您的主题保持一致。
电子邮件页眉和页脚提示
使用这些技巧设计电子邮件页眉和页脚，可获得专业的外观。
要做
- 将Logo或公司名称合并到标题中以标识您的品牌。
- 添加预览文本，该文本将显示在许多电子邮件客户端的主题行中，这是一个影响邮件打开的机会。
- 在所有广告系列中应用相同的页眉和页脚，以保持一致的品牌形象。
- 在页脚中包括联系信息，其他资源，例如社交媒体链接和增值链接，退订链接以及任何法律规定的印刷字样。
不要
- 不要创建复杂的页眉或页脚设计-保持简单，以便读者可以理解您的电子邮件。
- 不要在页眉或页脚中添加太多导航。尽可能简化。
- 在页眉或页脚中不要包含太多文本-简单性是关键。
每当您尝试修改电子邮件设计时，请记住，最正确的是确保新的设计元素在每个平台和浏览器上都正确无误展示出来。
